Seu subconsciente começa a avaliar tudo o que você vê, ouve e sente quando entra em um negócio, seja ele um mercadinho, uma loja de doces ou uma boutique de roupas. Você pode se surpreender ao saber que a aparência de uma loja, especialmente a iluminação, tem uma influência significativa nas vendas no varejo e no comportamento do consumidor!
Alguns de vocês podem discordar desta afirmação e argumentar que considerações adicionais devem ser levadas em conta. No entanto, pesquisas demonstraram que a temperatura e o contraste da cor da iluminação podem afetar o nível de estimulação e atenção do cliente. Na verdade, a intenção e o prazer de uma pessoa podem ser influenciados apenas pelo contraste!
De acordo com um experimento e estudo específico realizado em uma loja de varejo de eletrônicos, os participantes da pesquisa ficam mais atentos e estimulados quando expostos a uma temperatura de cor fria e a um esquema de iluminação de alto contraste. No mesmo cenário também foram observados a intenção de aproximação e o prazer dos indivíduos.
Naturalmente, haverá variações com base no ambiente de varejo, na marca representada e nos bens e serviços oferecidos. Portanto, você não deve ignorar esses aspectos ao iluminar um estabelecimento comercial. Em vez disso, encontre um equilíbrio entre a iluminação que será consistente com sua marca e como ela pode incentivar seus clientes a fazerem o que você deseja que eles façam-ou seja, ir ao caixa para pagar por seus produtos!
O que deve ser incluído no seu projeto de iluminação?
São necessárias três camadas de iluminação ao criar o design de iluminação da sua loja, a fim de produzir um espaço confortável e funcional. Entre estes três estão:
Ambiente de iluminação
Como o nome sugere, essa camada define o clima. A iluminação ambiente dá o tom da sua loja e comunica aos clientes como eles devem se sentir ao entrar. Principalmente, dá-lhe visibilidade suficiente sem sacrificar a atmosfera que deseja criar.
Um projeto de iluminação ambiente bem{0}}pensado-normalmente consiste em luminárias de parede e/ou teto que iluminam o ambiente e dispersam as luzes uniformemente. Às vezes, você pode precisar de uma iluminação ambiente mais suave e outras vezes de uma iluminação mais flexível.
Iluminação de destaque
A iluminação de destaque pode ser mais intensa que a iluminação ambiente, enfatizando um item ou região específico. A iluminação de destaque é usada por muitos estabelecimentos de varejo, geralmente varejistas de luxo, para destacar os itens-mais vendidos e as edições limitadas. Além disso, anúncios, lembranças, obras de arte ou qualquer outra coisa que a marca mantenha como ponto focal na loja são exibidos nesta camada. Pode dar toque, personalidade e drama ao seu ambiente, ao mesmo tempo que o torna distinto! Luzes de imagem, luzes de parede, luzes de trilho eholofotes de tetosão exemplos de iluminação de destaque comum.
Iluminação de atividade elevada
A camada mais prevalente em estabelecimentos de varejo é a iluminação-de alta atividade. Procura iluminar quaisquer áreas mal iluminadas e cantos sombrios que podem fazer com que os clientes ignorem as mercadorias e criem um ambiente hostil. Para garantir que o espaço seja incrivelmente claro, a iluminação-de alta atividade consiste em uma variedade de luminárias.
Qual tipo de lâmpada é melhor, LED ou fluorescente?
As luzes fluorescentes já foram amplamente utilizadas em estabelecimentos de varejo para iluminar suas mercadorias. No entanto, muitos varejistas mudaram para a iluminação LED à medida que a tecnologia avançou. Cada vez mais lojistas estão percebendo os benefícios dos LEDs em relação às fluorescentes, pois são mais econômicos e{2}}eficientes em termos energéticos! Além disso, é pequeno, brilhante e capaz de iluminar regiões específicas-todas as características necessárias para iluminar um estabelecimento de varejo.
O facto de os LED existirem numa vasta gama de tipos é outro factor que contribui para a sua popularidade entre os retalhistas. Está disponível uma que se assemelha a uma lâmpada de filamento, mas que possui um chip LED embutido. Além disso, você pode selecionar entre uma variedade de cores, matizes, acabamentos e estilos, o que tornará mais simples a conclusão do design de interiores da sua loja.
Como pode ser feita uma hierarquia visual?
Para facilitar a percepção e aumentar os níveis de atenção, a iluminação comercial deve concentrar-se na produção de contraste. Para direcionar a atenção dos clientes para seus produtos, você deve ter uma variedade de luminárias e estabelecer camadas distintas. Além disso, ter iluminação suficiente tornará mais simples para os clientes verem o que você está vendendo e lerem facilmente os detalhes.
Por que não tentar usar holofotes e produzir sombras (não enlouqueça!) para chamar a atenção para os itens das suas prateleiras mais importantes? Além disso, coloque suas luzes estrategicamente para chamar a atenção dos clientes para a área que você deseja que eles se concentrem!
Além disso, certifique-se de iluminar a vitrine da sua loja para atrair clientes. Para enfatizar o contraste percebido, você pode utilizar acentos precisos. À noite e quando a luz do dia evita a sua loja, mesmo níveis modestos de brilho são suficientes. Lembre-se de que vitrines com muito contraste são um ótimo método para atrair espectadores. Ninguém notará sua loja se você desconsiderar isso e manter a área escura!
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