Layout de iluminação e design de alta loja de cosméticos
De um modo geral, a fonte de luz a que os clientes estão mais expostos é a fonte de luz natural. A maior parte da vida e do trabalho das pessoas são realizadas sob a fonte de luz natural. A sensação da fonte de luz natural é a mais cordial e confortável. A fonte de luz, que além de reduzir o custo, mantém a cor original do produto sob luz natural.
Embora o uso de luz natural possa não apenas mostrar a aparência original do produto, mas também economizar energia, a fonte de luz natural é afetada pela iluminação do edifício e pelas mudanças climáticas, o que está longe de atender às necessidades do local de negócios, portanto, os cosméticos as lojas ainda devem focar na iluminação artificial.
Uso de lâmpadas
As lâmpadas utilizadas no projeto de decoração de lojas de cosméticos são divididas em quatro tipos: lâmpadas de iluminação, holofotes, luminárias e caixas de luz.
Lâmpada de iluminação: usada principalmente para iluminação interna da loja, se a luz natural interna não for boa, a lâmpada de iluminação é a principal fonte de luz. Devido ao seu longo tempo de uso, as lâmpadas economizadoras de energia devem ser selecionadas.
Holofotes: divididos em refletores de prateleira e refletores de cabeça de porta. Este tipo de lâmpada tem um bom efeito na renderização da atmosfera e na exibição de mercadorias. A desvantagem é que é fácil de aquecer e consome muita eletricidade, por isso não é adequado para uso a longo prazo.
Iluminação: utilizada principalmente para iluminação local, utilizada principalmente no balcão e na prateleira, a função é aumentar o brilho da mercadoria e fazer brilhar a embalagem da mercadoria. A maioria dessas lâmpadas são principalmente lâmpadas fluorescentes.
Caixa de luz: usada principalmente para publicidade interna e placas de loja ao ar livre. As lâmpadas fluorescentes são geralmente usadas na caixa de luz.
Classificação da iluminação
A iluminação artificial pode ser dividida em iluminação básica, iluminação de realce e iluminação decorativa.
A iluminação básica, também conhecida como iluminação ambiente, como o nome sugere, é fornecer iluminação básica para o ambiente. Essas luminárias são normalmente montadas acima (no teto ou na estrutura da estrutura superior) e fornecem uma ampla gama de iluminação. O objetivo da iluminação básica é fornecer uma certa quantidade de iluminação ambiente para que as pessoas possam realizar atividades normais nesse ambiente. Se o brilho geral da vitrine for um pouco mais escuro, isso tornará o comportamento das pessoas lento e é fácil produzir uma sensação de embotamento e depressão, o que fará com que as atividades psicológicas dos clientes tendam a ser mais intensas. Na recessão, é difícil gerar o desejo de fazer compras. Se o brilho geral for muito alto, estimulará os olhos dos clientes, fará com que os clientes se sintam cansados com facilidade e reduzirá o tempo gasto na loja. Portanto, a iluminação básica geralmente adota lâmpadas fluorescentes brancas de cor única, que não apenas mantém um brilho básico, mas também não estimula os clientes, permitindo que os clientes estejam em um ambiente de compras simples, luminoso e confortável, e tornando o consumo mais ativo dos clientes.
A iluminação de destaque é focar a luz em determinadas áreas ou mercadorias em um determinado ângulo, de modo a atingir o objetivo de destacar as mercadorias e atrair a atenção dos clientes. Este tipo de fonte de luz é uma fonte de luz que decora o ambiente interno de toda a loja, como lanternas, luzes de cordas, lanternas de palácio, etc. É instalada no contêiner ou próximo à mercadoria. Este tipo de fonte de luz tem um forte impacto na visão do cliente, por isso preste atenção na folha e impacto do brilho e cromaticidade no ambiente e nos produtos.
A iluminação decorativa também é chamada de iluminação ambiente, principalmente por meio de algumas mudanças dinâmicas e de cor, bem como sistemas inteligentes de controle de iluminação, etc., para criar uma atmosfera de iluminação especial no ambiente local da loja, melhorar o ambiente de compras, atrair clientes e promover vendas. A iluminação decorativa geralmente não ilumina os itens expostos, mas faz algum tratamento especial de iluminação no fundo dos itens expostos, no piso e na parede da loja. Em geral, a iluminação na área da prateleira central é mais escura, e a iluminação na parede inferior e nas duas paredes laterais é mais clara, e a janela e a entrada devem ser acentuadas para atrair a atenção dos clientes.
método de irradiação de luz
Os métodos de iluminação podem ser divididos em quatro tipos: luz frontal, luz lateral oblíqua, medição e luz superior.
Luz Frontal - A luz vem diretamente na frente do produto. Os produtos que são iluminados pela luz frontal têm uma sensação de brilho e podem exibir totalmente a cor e os detalhes do produto. No entanto, o sentido tridimensional e a textura são pobres, e geralmente é usado para a iluminação das prateleiras da loja.
Luz lateral oblíqua - refere-se à posição da luz da luz e do objeto a ser iluminado a 45 graus, e a luz geralmente ilumina o objeto a ser iluminado a partir da orientação oblíqua do lado frontal esquerdo ou do lado frontal direito. Esta é a posição de luz mais comumente usada na vitrine, e a irradiação de luz lateral oblíqua torna o modelo e a roupa distintos e tridimensionais.
Luz lateral - também conhecida como luz lateral de 90 graus, a luz é iluminada do lado do objeto irradiado, de modo que o contraste entre a luz e a escuridão do objeto irradiado seja forte. Geralmente não usado sozinho, apenas como luz auxiliar.
Iluminação superior - A luz vinda da parte superior do produto criará sombras pesadas no produto e geralmente deve ser evitada.
Em aplicações práticas, a luz frontal e a luz lateral oblíqua são frequentemente usadas.
Distinção de iluminação
O layout de uma loja franqueada pode ser dividido aproximadamente na área da vitrine, na entrada, na área de exibição da prateleira e no letreiro da loja.
Iluminação das vitrinas - Como a posição dos modelos na vitrine varia muito, para atender às frequentes mudanças na exibição dos modelos, a maioria das vitrinas utiliza holofotes de trilha que podem ajustar a direção e a distância. Para evitar o brilho e criar um efeito de janela, as lâmpadas na janela geralmente ficam ocultas. As lâmpadas de janela tradicionais geralmente são instaladas na parte superior da janela, mas devido ao seu ângulo de iluminação relativamente único, algumas marcas internacionais são instaladas principalmente em um lado ou em ambos os lados da janela, ou até mesmo instalam vários conjuntos de luzes no chão para enriquecer o efeito de iluminação da janela.
A janela é dividida em tipos fechados, semi-fechados e abertos. O tipo fechado tem um maior grau de liberdade porque pode realizar uma iluminação relativamente independente. O estilo semi-fechado e aberto deve considerar o eco com o interior da loja. Como o tipo aberto é integrado ao interior da loja, a configuração da iluminação deve ser adotada de acordo com as diferentes formas da vitrine. Se você deseja enfatizar a janela, pode aumentar a iluminação e o brilho da janela; se você quiser enfatizar o efeito na loja, você pode usar algumas áreas da loja como iluminação de destaque.
A iluminação da janela não deve ser apenas bonita, mas também deve atender ao apelo visual do produto. O brilho na janela deve ser 2 a 4 vezes maior do que na loja, mas não deve ser usada luz muito forte, o contraste entre as luzes não deve ser muito grande e o movimento, a troca e a cintilação da luz não devem ser muito rápido ou muito intenso, caso contrário o consumo O usuário ficará deslumbrado, causando a sensação desconfortável de forte estimulação.
A iluminação requer cores suaves e emocionais. Ao mesmo tempo, a iluminação decorativa, como downlights e lustres, também pode ser usada para enfatizar as características dos produtos e dar às pessoas uma boa impressão psicológica, refletindo o máximo possível as cores verdadeiras dos produtos.
Iluminação de entrada - quando os clientes são atraídos pela vitrine, eles consideram se devem entrar na loja novamente, portanto, o design de iluminação da entrada também é muito importante, e os requisitos de design de iluminação também são muito altos. A iluminação na entrada é brilhante o suficiente para atrair clientes.
Iluminação de prateleira - Para algumas exposições com nivelamento forte, camadas ricas e mais detalhes, que precisam exibir claramente cada parte, a projeção deve ser reduzida ou a sombra deve ser enfraquecida. A iluminação difusa ou cruzada pode ser usada para remover distrações causadas por sombras. As luminárias para as prateleiras devem ter boa reprodução de cores, e holofotes ou luminárias fluorescentes de tubo reto embutidas ou suspensas podem ser usadas para iluminação local nas prateleiras.
Além disso, a parte mais importante da exibição da fachada da loja - a iluminação da placa, deve ser brilhante e atraente. A sinalização geralmente é feita através de decorações em neon ou pequenos holofotes. As luzes de neon não apenas iluminam o letreiro, mas também aumentam a visibilidade da loja à noite, criando uma atmosfera animada e alegre. A iluminação de inundação pode tornar a placa inteira brilhante e atraente. Independentemente da forma, o objetivo é obter um bom efeito de atração, como atmosfera ativa e atratividade.
A magia da iluminação
A própria luz é publicidade
Em muitos casos, os consumidores serão atraídos pelas paredes externas e placas da loja antes de entrar em uma loja. São materiais de iluminação como lâmpadas de LED, tubos fluorescentes e luzes de néon que os iluminam. LV é a primeira marca que começou a fazer iluminação de parede exterior. Nas partes mais prósperas da cidade, muitas vezes você vê uma parede inteira de luzes prateadas e blocos de cores do logotipo entrelaçados. Esse forte impacto visual faz com que os transeuntes venham de longe. Você pode ver sua presença deslumbrante. Mais tarde, Dior, Prada etc. também usaram efeitos de iluminação de parede externa semelhantes.
controle seus passos
As luzes na loja podem controlar a rota de caminhada dos consumidores. Porque o contraste entre luz e luz escura fará com que os olhos das pessoas sejam atraídos inconscientemente. O exemplo mais extremo é o supermercado, onde a iluminação é totalmente uniforme e o fluxo de pessoas é o mais rápido. Mas geralmente, para reter clientes, as lojas usam luz forte para destacar produtos em áreas específicas.
Portanto, para uma loja de grande área, é necessário orientar o consumidor a passar por vários pontos lógicos de exibição e detalhes, caso contrário as pessoas podem sair no meio.
O ângulo de iluminação também importa
Diferentes ângulos de iluminação têm efeitos visuais completamente diferentes. No balcão de perfumes da Armani, a luz vem do fundo da mesa de cristal e reflete no frasco do perfume, que tem uma sensação translúcida de sonho. Para a maquiagem, as luzes do teto são usadas para acentuar a cor e a textura. Mas às vezes não há problema em deixar de destacar itens, uma tática comum em vitrines de marca de alta resolução.
Crie uma sensação de limpeza
Em comparação com os bens de luxo, as marcas de massa tendem a ter mais produtos e suas vitrines mais cheias, por isso precisam de um ambiente de consumo mais iluminado. Maybelline é uma das mais brilhantes entre os contadores. Há pequenos holofotes em cada andar e tiras de luz branca são usadas para distinguir a série de produtos lotada. ShuUemura de Harbour City em Hong Kong instalou um círculo de tiras de luz azul brilhante em um balcão preto. Esta faixa de luz sem qualquer efeito de iluminação real cria uma forma dinâmica e simplificada que conecta os produtos espalhados no balcão em um todo.
