A internacionalização de marcas corporativas chinesas sob COVID-19 pode dar boas-vindas a oportunidades na Europa
A China não é apenas uma fábrica mundial, mas também precisa se equiparar a outros países do mundo em termos de marcas. Para transformar" Fabricado na China" em" Fabricado na China" e" Intelligent Made in China" ;, devemos trabalhar muito na internacionalização da marca. Zhao Lei, presidente da LZ Consulting francesa, que tem mais de dez anos de experiência na prestação de serviços de investimento para empresas chinesas na Europa, disse em uma entrevista com nosso repórter recentemente," A eficácia da prevenção e controle COVID-19 na Europa é muito menos eficaz do que na China. Um grande número de empresas fechou, incluindo algumas empresas de grande e médio porte que criaram algumas lacunas de mercado. Isso oferece oportunidades para as empresas chinesas expandirem o investimento na Europa e aumentarem ainda mais a influência de sua marca."
O aprimoramento contínuo da influência da marca' no exterior requer relativa estabilidade na política, economia e legislação locais. Muitos países desenvolvidos da Europa possuem sistemas jurídicos, tributários e financeiros relativamente completos, que favorecem o desenvolvimento de empresas a longo prazo. Zhao Lei disse:" Exceto para indústrias especiais, as empresas estrangeiras que investem na França, Alemanha e outros países podem ser tratadas da mesma forma que as empresas locais. Além disso, os consumidores europeus estão mais racionais e, mesmo sob o impacto da epidemia, o mercado e o consumo continuam a crescer de forma constante. Isso é muito benéfico para as empresas. Escolha um ponto de entrada no mercado e faça um investimento de longo prazo. Não se preocupe com os riscos decorrentes de grandes mudanças no mercado."
Zhao Lei acredita que o atual e-commerce transfronteiriço é um importante canal para os produtos chineses entrarem na Europa. Como a epidemia desencadeou o crescimento das compras online, e muitos países europeus ainda têm muito espaço para crescimento no consumo online, isso é propício para a expansão de empresas e produtos chineses. Afinal, as empresas chinesas estão relativamente maduras na área de vendas por e-commerce.
Ao mesmo tempo, várias indústrias têm maneiras diferentes de expandir a influência de sua marca na Europa. Zhao Lei disse: “Na indústria de eletrônicos, a Huawei estabeleceu uma presença na França há mais de dez anos. A qualidade de seus produtos conquistou o reconhecimento de muitos consumidores. A Huawei conta com tecnologia de ponta para entrar no mercado europeu. A Haier é baseada nas condições nacionais e na cultura de diferentes países. Desenvolva diferentes estratégias de marca. Na indústria vinícola e hoteleira, as empresas chinesas atuam principalmente por meio de fusões e aquisições, como Changyu e Moutai, adquirindo vinícolas europeias, e Jin Jiang International, adquirindo o French Louvre Hotel Group. As empresas devem acompanhar o mercado e escolher opções razoáveis com base nas características do setor. Layout."
A epidemia desacelerou o desenvolvimento econômico de muitos países europeus, e muitas empresas e marcas precisam de investidores e mercados estrangeiros. Zhao Lei acredita que esta é também uma oportunidade para as empresas chinesas apresentarem marcas europeias. A Europa tem muitas marcas com uma longa história e influência global. Além disso, a Europa tem verificações e inspeções de qualidade muito rígidas, e a qualidade dos produtos também é garantida.
